リテールアド・コンソーシアム（RAC）が岩手県の第3セクター鉄道・三陸鉄道（三鉄）の協力を得て制作した新聞折込広告の「パノラマチラシ」=写真＝が日本新聞折込広告業協会（J-NOA）による「J-NOA新聞折込広告大賞2024」の「J-NOA大賞」に輝き、11月7日、東京都内で開かれた同協会の全国大会で表彰された。

表面には三陸沿岸を走る三陸鉄道の車両を配置

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  裏面は三陸地域の特産品や観光地を紹介

パノラマチラシ「三陸鉄道『さんてつグルメ便』」は今年4月、三鉄の開業40周年にあわせて東京23区内の指定エリアの読売新聞購読者に10万部折り込んだ。表面には三陸沿岸を走る三鉄の車両の写真を配置、裏面では三陸地域の特産品や沿線の観光地などを紹介し、三鉄のECサイトを通じて特産品などを販売した。B4判が主流の通常のチラシと異なり、パノラマチラシはサイズが縦51㌢、横160㌢と、表裏両面で新聞紙面の8ページ分に相当する。RAC参加企業の広告会社・読売ISが制作した。

同協会は今回、2022年8月から24年6月までに全国の新聞に折り込まれたチラシ207点から、30点の入賞作品を選んだ。J-NOA大賞の受賞理由について、審査員からは「表面では折込広告ならではの強みを活かした大パノラマで見る者の目をくぎ付けにし、裏面では地方事業者の商品を都市生活者に強く訴求している。現地を実際に訪ねたいと多くの人を動機づける一枚だ」と高く評価するコメントが寄せられた。

「J-NOA新聞折込広告大賞2024」の主な入賞作品は次の通り。
・【J-NOA大賞】リテールアド・コンソーシアム「三陸鉄道『さんてつグルメ便』」
・【未来わくわく賞】ユニクロ「UNIQLO　PRESS　KOBE」
・【日本新聞販売協会賞】肥薩おれんじ鉄道「観光列車おれんじ食堂10周年」
※受賞作品の一覧はこちら

J-NOA大賞を受賞したRACの小嶋美智男氏（中央）
左は笹井清範・審査委員長、右は増井一実・J-NOA理事長